Marca, diseño y contenido
Negro, flúor y nada más
Identidad y papelería para un estudio de tatuaje que vive en Instagram.
Proyecto de demostración Es un ejercicio propio: el negocio y el encargo son inventados. Lo enseñamos para que veas cómo trabajamos, no para aparentar una cartera de clientes que todavía no tenemos.
El encargo
De dónde parte.
Dos tatuadores que llevan seis años trabajando en un local compartido y abren el suyo. Tienen 14.000 seguidores, cero papelería y una hoja de consentimiento fotocopiada de otro estudio con el nombre tapado con típex. Quieren una marca que funcione de noche, en un escaparate y, sobre todo, en un teléfono.
El sector se divide en dos clichés: el gótico con calaveras y el minimalista de líneas finas que hay en cada barrio desde 2018. Y casi ninguno tiene resuelto lo aburrido, que es lo que de verdad se usa a diario: el consentimiento, los cuidados y las plantillas de historias.
Las decisiones
Por qué está así
y no de otra forma.
La marca vive en negro
No es un logotipo negro sobre blanco que además se puede poner en oscuro: es al revés. Las normas parten del fondo negro porque es donde se va a ver el 90 % de las veces —una historia de Instagram, un escaparate de noche— y el negativo es la excepción.
Una máquina, no una calavera
El símbolo es una máquina de bobinas: bastidor en C, bobina, empuñadura y aguja, girada como se sostiene al trabajar. Sin calaveras, sin serpientes y sin rosas, que es lo que tiene el estudio de al lado. Y sin tener que explicarla: se sabe de qué va el negocio a 36 píxeles.
Dos símbolos antes que este, y por qué se tiraron
El primero fue un punzón vertical con el punto de tinta debajo: eso es un signo de exclamación, y un símbolo no puede tener una segunda lectura más fuerte que la primera. El segundo fue el mismo punzón en diagonal con el punto pegado a la punta: dejaba de ser un signo, pero se leía alfiler. Correcto y mudo. Un símbolo de gremio que no dice el gremio no sirve, por bien construido que esté.
El tamaño mínimo se da en alto, no en ancho
La máquina es más alta que ancha, así que darla en ancho engaña: tres tamaños con el mismo ancho salen con tres alturas distintas. El mínimo son 36 px de alto, que es donde el hueco del bastidor todavía se ve. Por debajo se cierra y la máquina pasa a ser una mancha con una punta.
El flúor está racionado, y con un número detrás
Sobre negro da 15:1 de contraste y se ve desde la acera de enfrente; sobre hueso da 1,3:1 y no lo lee nadie. Por eso en las normas el flúor es acento sobre negro y jamás color de texto sobre claro. Un dato por pieza: la hora, el precio o el aviso.
Una sola pesada de tipografía
Archivo Black no tiene versión fina ni cursiva, y eso se eligió a propósito: obliga a que todo lo que se rotule sea corto. Una marca con nueve pesos acaba con titulares de tres líneas en cualquier historia.
La hoja de consentimiento también es diseño
Es el impreso que el estudio firma cientos de veces al año y el que nadie diseña. Aquí la marca se aparta: campos grandes de verdad, casillas que se puedan marcar con un bolígrafo de mostrador y las declaraciones legales en un tamaño que se lee.
En las historias manda la foto
Las plantillas dejan la marca en una esquina y el trabajo en el centro. Un estudio que tapa su tatuaje con su propio logotipo está escondiendo justo lo que vende.
Las piezas
Lo que se entregó.
- Símbolo y logotipo, horizontal y vertical, todo vectorial
- El texto convertido a curvas: no depende de tener la tipografía
- Un solo archivo por versión: el color lo pone el soporte
- Hoja de normas con la paleta en RGB y CMYK y los contrastes medidos
- Comprobado con el navegador que a ninguna pieza se le sale el dibujo
- Tarjeta de cuidados y hoja de consentimiento, listas para imprenta
- Tres plantillas de historias de Instagram y el vinilo del escaparate
Las normas
Negro de fondo,
flúor con cuentagotas.
Un estudio de tatuaje se ve de noche, en Instagram y en un escaparate con la persiana medio bajada. La marca se diseñó para ese sitio: negro macizo y un solo golpe de color.
Versión principal
Sobre negro, que es donde vive. Rótulo, web, redes, impresos.
Vertical
Para el perfil de redes y el sello del escaparate.
Sobre claro
En negro, nunca en flúor. El flúor sobre hueso da 1.0:1 de contraste: no se lee, y no es opinión.
Sobre flúor
Para una pieza suelta que tenga que gritar: una historia de Instagram, un cartel. Nunca dos seguidas.
El aire alrededor
Queda libre el alto del símbolo por los cuatro lados. Es la regla que más se salta y la que más barato hace parecer una marca.
Tamaño mínimo
36 px de alto, y se mide por el alto. La máquina es más alta que ancha, así que darla en ancho engaña. Por debajo de 36 el hueco del bastidor se cierra y la máquina pasa a ser una mancha con una punta.
La paleta
| Color | HEX | RGB | CMYK | Sobre negro | Sobre hueso |
|---|---|---|---|---|---|
| Negro El fondo de todo. La marca vive en negro, no en blanco. | #0B0B0C | 11, 11, 12 | 8, 8, 0, 95 | 1.0:1 | 17.3:1 |
| Flúor Acento. Un dato por pieza: la hora, el precio, el aviso. | #D4FF2E | 212, 255, 46 | 17, 0, 82, 0 | 17.0:1 | 1.0:1 |
| Hueso El texto largo y el papel de los impresos. | #F2F0EA | 242, 240, 234 | 0, 1, 3, 5 | 17.3:1 | 1.0:1 |
Las dos últimas columnas explican toda la norma del color. El flúor sobre negro da 17.0:1 y se ve desde la acera de enfrente; sobre hueso da 1.0:1 y no lo lee nadie. Por eso el flúor va sobre negro o no va.
La tipografía
PUNZÓN
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Space Grotesk · el texto largo, los formularios y los precios
Archivo Black para el nombre y los titulares: sin cursiva, sin versión fina, una sola pesada. Es una decisión de marca, no una limitación: obliga a que todo lo que se rotule sea corto. Space Grotesk para lo demás, que es geométrica pero con detalles raros —la Ñ, el 1— y no parece la tipografía de un banco. Las dos con licencia OFL.
Las aplicaciones
Lo que un estudio
necesita de verdad.
Un estudio de tatuaje no vive de tarjetas de visita: vive de Instagram, de la hoja de consentimiento y de que el cliente cuide bien lo que se acaba de hacer.
1 · La tarjeta de cuidados
La pieza que más trabaja. Sale del estudio con cada cliente y se lee en casa, a las seis horas, cuando el tatuaje escuece y la memoria falla. Por eso lleva instrucciones de verdad y no una frase bonita: si el tatuaje cicatriza mal, el trabajo del estudio se ve mal.
CUIDADOS
LAS DOS PRIMERAS SEMANAS
- Hoy. Quita el film a las 4 horas. Lava con agua tibia y jabón neutro, sin frotar. Seca dando toques.
- Días 1 a 14. Lava dos veces al día y ponte una capa fina de crema. Fina: si brilla, es demasiada.
- No rasques. Va a picar y se va a levantar la costra sola. Si la arrancas, se lleva la tinta con ella.
- Nada de piscina, playa ni sauna durante dos semanas. El cloro y la sal se comen el color.
- Sol, nunca. Ni el primer mes ni después: protección 50 de por vida si quieres que siga negro en diez años.
¿Algo raro —calor, pus, fiebre? Escríbenos el mismo día. 959 55 12 40 · @punzon.estudio
2 · La hoja de consentimiento
La pieza que nadie diseña y que el estudio firma cientos de veces al año. Es un documento legal, así que aquí la marca se aparta: tipografía clara, campos grandes de verdad y las casillas donde se puedan marcar con un bolígrafo de mostrador.
CONSENTIMIENTO INFORMADO
Ejemplar para el estudio
Declaro ser mayor de edad y haber presentado documento acreditativo.
No padezco alergias, problemas de coagulación, diabetes ni enfermedades de la piel sin declarar.
No he tomado alcohol ni anticoagulantes en las últimas 24 horas.
He leído las instrucciones de cuidados y entiendo que el resultado depende también de ellas.
3 · El escaparate
Vinilo de corte sobre el cristal, en hueso, y el símbolo en flúor. Lo importante no es el logotipo: es que desde la acera se entienda en dos segundos que aquí se entra con cita y qué días está abierto. Un estudio sin eso se pasa el día abriendo la puerta para decir que no.
SOLO CON CITA
MARTES A SÁBADO · 11:00 – 20:00
CONSULTAS Y PRESUPUESTOS POR INSTAGRAM
4 · Las historias de Instagram
Donde se juega el negocio de verdad. Tres plantillas y una sola regla: la foto del tatuaje manda y la marca se queda en una esquina. Un estudio que tapa su trabajo con su propio logotipo está enseñando lo que no vende.
Blackwork · 3 h
Cicatrizado a los 14 días
HUECO
LIBRE
JUEVES 14 · 17:00
ESCRÍBENOS POR AQUÍ
CÓMO
SE PIDE
CITA
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