Marca, diseño y contenido
Una marca que no da miedo
Identidad completa para una clínica dental de barrio, de cero.
Proyecto de demostración Es un ejercicio propio: el negocio y el encargo son inventados. Lo enseñamos para que veas cómo trabajamos, no para aparentar una cartera de clientes que todavía no tenemos.
El encargo
De dónde parte.
Una clínica dental de barrio que lleva doce años abierta y se presenta como todas: azul clínico, un diente de icono y una foto de archivo de alguien sonriendo con dientes imposibles. Quiere parecer lo que ya es, la clínica de confianza a la que va toda la familia, sin gastarse el dinero en aparentar una franquicia.
En el sector dental todo el mundo usa el mismo azul y el mismo diente. Cuando todos se parecen, nadie se acuerda de ninguno, y el paciente acaba eligiendo por precio, que es la peor forma de que te elijan.
Las decisiones
Por qué está así
y no de otra forma.
Fuera el azul y fuera el diente
Son los dos recursos que usa el sector entero, así que son los dos que garantizan pasar desapercibido. En su lugar, verde marea y oro viejo: colores de costa, cálidos, que no recuerdan a un hospital.
Un arco que cobija una vela
El símbolo es abstracto a propósito. Un arco es un umbral, un sitio al que se entra; dentro, una vela sobre una ola. Con el nombre delante, Velalta, la lectura marinera se activa sola y nadie tiene que explicarla.
Con serifas, contra la corriente
Casi todas las clínicas dentales usan tipografía de palo seco. Una serif dice «llevamos doce años aquí», que es justo el argumento de esta clínica, y contrasta con lo geométrico del símbolo en vez de repetirlo.
Cuatro versiones, no un dibujo
Color, negativo, una sola tinta y vertical. En la de una tinta la vela es un hueco de verdad —regla par-impar— y no una forma pintada de blanco: así funciona sobre cualquier color, no solo sobre papel.
El texto va en curvas
El nombre no es texto dentro del archivo, son formas. Un logotipo con texto se ve en Times New Roman en cualquier ordenador que no tenga la tipografía instalada, y eso pasa siempre en la imprenta.
El tamaño mínimo, dicho en voz alta
El trazo más fino del símbolo mide un píxel de cada 338. Por debajo de 48 px la ola se cierra. Está escrito en las normas, con el motivo, porque un cliente agradece saberlo antes y no cuando ya pagó el rótulo.
Tipografía de licencia libre
Source Serif 4 es OFL: se instala, se usa en la web y se le entrega al cliente sin pagar nada ni pedir permiso. En un presupuesto ajustado eso es una decisión de negocio, no de diseño.
La pieza que más trabaja no es la tarjeta de visita
Una clínica dental reparte cuatro tarjetas de visita al mes y cincuenta tarjetas de cita al día. Es la que acaba pegada en la nevera, así que ahí la fecha manda sobre la marca y el dorso lleva los cuidados de después del empaste.
Las piezas
Lo que se entregó.
- Símbolo y logotipo en cuatro versiones, todo vectorial
- El texto convertido a curvas: no depende de tener la tipografía
- Hoja de normas con la paleta en RGB y CMYK, el aire y el tamaño mínimo
- Contrastes medidos, no estimados a ojo
- Tarjeta de visita, tarjeta de cita y rótulo de fachada
- Tipografía de licencia libre, sin coste ni permisos
Las normas
Lo que se le
entrega al cliente.
Un logotipo son cuatro archivos y una hoja que explica cuál va en cada sitio. Sin eso, el primero que lo coja lo estira, lo pone sobre una foto y lo pinta de otro color.
Versión principal
Siempre que quepa: rótulo, web, papelería, firma de correo.
Vertical
Cuando el hueco es más alto que ancho: una bolsa, un sello, un perfil de redes.
En negativo
Sobre el verde de la marca. El arco pasa a papel; si se deja en verde, desaparece contra el fondo.
Una sola tinta
Para sellos, grabados y bordados. La vela es un hueco de verdad, no una forma pintada de blanco: así funciona sobre cualquier color.
El aire alrededor
Queda libre, como mínimo, el ancho del símbolo. Nada entra ahí. Es la regla que más se salta y la que más barato hace parecer una marca.
Tamaño mínimo
48 px, y no es negociable. El trazo más fino mide un píxel de cada 338: por debajo, la ola se cierra y la punta de la vela se pierde.
La paleta
| Verde marea Fondos, titulares y el símbolo |
#4B5730 RGB 75, 87, 48 CMYK 14 / 0 / 45 / 66 |
6.9:1 sobre papel |
1.0:1 sobre verde |
|
| Oro viejo Acento. Nunca para texto corrido |
#C9A044 RGB 201, 160, 68 CMYK 0 / 20 / 66 / 21 |
2.2:1 sobre papel |
3.2:1 sobre verde |
|
| Papel El fondo. No es blanco puro: cansa menos |
#F6F1E7 RGB 246, 241, 231 CMYK 0 / 2 / 6 / 4 |
1.0:1 sobre papel |
6.9:1 sobre verde |
|
| Tinta El texto. Tampoco es negro puro |
#1B2420 RGB 27, 36, 32 CMYK 25 / 0 / 11 / 86 |
14.1:1 sobre papel |
2.0:1 sobre verde |
Las dos últimas columnas son el contraste real, medido. Por debajo de 4,5:1 hay gente que directamente no lee el texto. Por eso el oro es un acento y nunca un color de texto corrido.
La tipografía
Source Serif 4
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¿?¡!€
SemiBold para el nombre y los titulares, Regular para el texto. Licencia OFL: se instala, se usa en la web y se le entrega al cliente sin pagar nada ni pedir permiso.
Las aplicaciones
Dónde acaba
la marca.
Las tres piezas van montadas con el mismo archivo de logotipo, no con copias. Si mañana se retoca el símbolo, se retocan las tres a la vez.
Tarjeta de visita
85 × 55 mm. El anverso lleva la marca y aire; el reverso, los datos. Llenar las dos caras es lo que convierte una tarjeta en un folleto.
Su dentista de siempre,
desde 2013
Dra. Ana Terrón
Odontóloga · Col. 21/0000
959 36 54 44
[email protected]
Calle de la Marina, 14
21001 Huelva
velalta.es
L–V 9–14 y 16–20
Urgencias fuera de horario · 675 76 75 98
Tarjeta de cita
La pieza que más trabaja. Una clínica reparte cuatro tarjetas de visita al mes y cincuenta de estas al día: acaba pegada en la nevera, así que la fecha manda sobre la marca.
Paciente
10:30 h
Dra. Ana Terrón
Revisión y limpieza
Duración aproximada
30 minutos
Calle de la Marina, 14 · 21001 Huelva
Si no puede venir, avísenos con 24 h de antelación · 959 36 54 44
Después de un empaste
Las primeras horas
- Con la boca dormida, no mastique: es fácil morderse el carrillo sin notarlo.
- Espere dos horas antes de comer algo sólido.
- Mejor tibio que muy frío o muy caliente.
Los primeros días
- Es normal notar el diente sensible al frío. Se pasa solo.
- Puede cepillarse con normalidad desde el primer día.
- Si le molesta al morder, el empaste está alto: se lima en cinco minutos.
Llámenos si el dolor va a más en vez de a menos, si se le ha saltado un trozo o si pasada una semana sigue igual. Es rápido de arreglar y no cuesta nada.
959 36 54 44
Urgencias · 675 76 75 98
Rótulo de fachada
Alzado a escala. El logotipo ocupa poco más de la mitad del ancho: el resto es el aire de las normas. Un rótulo lleno hasta los bordes es lo que hace que un negocio bueno parezca barato.
Lunes a viernes · 9:00–14:00 y 16:00–20:00
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